原标题：互联网巨头“拆墙”、政府补贴烽火、品性直播上位（引题）汤芳人体

新“姿势”加持能否“带飞”史上最长“双11”（主题）

羊城晚报记者 沈钊

从10月10日就打响的“史上最长”“双11”悄然无声中已过程半。11月1日，淘天公布的最新战报清晰，2024天猫“双11”开启于今，累计373个品牌成交破亿；京东方面公布的战报清晰，本年京东“双11”成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长，超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍。

“双11”不仅是一年一度的电商大促，更是电商行业立异与变革的聚拢体现。本年，政府补贴初度重迭平台优惠，助力糜费者享受实惠，鼓吹家电等品类销售立异高；电商巨头“拆墙”互联互通获取突破，淘宝接入微信支付，京东通达支付宝付款，用户群体的互通引发大促新活力；而直播间在资历一轮又一轮的洗牌之后，也转向了“品性直播”重建糜费者信任。这些新变化共同驱动“双11”糜费升级，展现电商行业变革与可延续发展新旅途。

诸多新变化驱动“双11”糜费升级 羊城晚报记者 潘亮 摄

政府补贴重迭，“双11”优惠新升级

在2024年这个糜费复苏的关键时期，电商大促“双11”迎来了新的优惠“姿势”：“双11”期间，政府补贴初度可重迭平台优惠使用。政府补贴的介入，无疑为“双11”注入了建壮的能源。

以天猫为例，糜费者在淘宝App首页或搜索“政府补贴”，即可领取政府补贴，在线下单时可重迭天猫“双11”优惠。值得一提的是，糜费者径直购新或以旧换新，均可使用政府补贴，下单时径直立减。这次政府补贴数目有限，先到先得。如价钱一直较为贯通的家电居品，这次政府补贴重迭“双11”优惠后，结束大限度6折。明星单品西门子智投洗烘套装，打了54折，平直价6984元；云鲸J5扫地机，补贴后很是于56折，平直价2975元；卡萨帝星悦零嵌雪柜5折平直，仅需7933元。

而京东平台还在佛山南风古灶、惠州的合江楼、珠海的日月贝等地标建筑开展一场“天下度电补贴citywalk”手脚。最近刚给家里厨房和卫生间进行校正的市民杨姑娘，准备在“双11”购买一款能镶嵌橱柜的雪柜。她看中了523升的TCL T9 Pro双系统超薄零嵌雪柜。“颜值高、尺寸合适，最主要的是价钱低廉”。杨姑娘默示汤芳人体，这款雪柜京东原价3999元，领政府补贴不错打8折，何况还能跟“双11”的优惠一齐用，终末低廉了一千多，平直只花了不到2923元。

商务部数据清晰，收尾10月15日，已有1013.4万名糜费者购买8大类家电居品1462.4万台，带动销售690.9亿元。在多重补贴助力下，家电品类迎来了历史廉价时刻，天下多地陆续开启了家电糜费的热潮。

商务部新闻发言东谈主何亚东此前在新闻发布会上默示，商务部将会同关系部门提醒各地全力落实好仍是出台的糜费品以旧换新战术，抢合手“双11”紧迫糜费节点，延续组织开展以旧换新供需对接、千县万镇新能源汽车糜费季、“丝路云品”电商节等促糜费手脚，开释战术效应，让糜费者得到真金白银的实惠。还将饱读动电商平台在“双11”期间进展有用相连供需两头、联动多元主体上风，立异作事场景，鼓吹以旧换新责任获取更大顺利。

浙江工商大学当代商贸相干中心主任肖亮则默示，政府补贴重迭“双11”优惠，是引发糜费信心、开释糜费后劲的紧迫妙技。通过国补换新战术的落地，不错营造好的糜费氛围，进一步鼓吹市集回暖。同期，这也需要从通盘这个词产业链的全局来磋商，不仅在糜费者递次，还应在零卖递次和产业链递次上鼓吹提质升级。

突破支付壁垒，“双11”互联互通迎新机遇

互联网巨头“互联互通”无疑是本年“双11”热度最高的话题之一。就在10月29日，京东商城通达支付宝付款，与京东支付、微信支付和云闪付并排，一些用户仍是班师地完成了支付。有支付行业东谈主士默示，面前看来，支付宝这次接入的畛域是京东商城、京东物流，还有传言称，两边还在鼓吹将京东支付接入淘宝天猫，让淘宝天猫用户能用上京东白条等支付器用。

对此，京东方面复兴称，这次京东接入支付宝支付，能够为糜费者提供更多支付选拔、匡助商家降本提效，打造“又低廉又好”的购物体验。频年来，京东遥远在鼓奏乐造灵通生态：京东零卖延续引入POP商家、结束与自营平权；京东物流对外灵通作事，仍是有70%营收来自体系外客户，不久前还接入了淘宝天猫。畴昔，京东还将连续加大生态灵通协调，为糜费者和高卑劣伙伴提供更优质的作事。

履行上，“互联互通”的红利，淘宝仍是领先享受到了。早在本年9月初，淘宝发布公告，明确9月12日后缓缓向通盘淘宝天猫商家通达微信支付。音尘一出，便引发了多方热议，商家群体的反馈尤为激烈。

阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁家洛也在天猫“双11”驱动时领受媒体采访时默示：“‘互联互通’更多是给糜费者带来更多的便利性。”家洛默示，通过微信来到淘宝的一些用户，可能有一些是之前购物并不很是熟悉的用户，平台针对他们有特定的运营，要提供给他们更相宜他们的商品，提供给他们更相宜他们的优惠，让他们不仅在支付链路上嗅觉很顺畅，同期在购买链路上也要让他们嗅觉保举的商品更精确。

这与QuestMobile近日发布的数据相互考证：淘宝告示撑持微信支付当月，App新安设用户限度同比增长55%，达曩昔四年最高值；按曩昔6年的复合增长率测算，来岁淘宝月活用户预期增长8217万，有望首破10亿，总月活跃用户限度将首破10亿。QuestMobile合计，微信比拟淘宝有着更高的下千里群体占比，支付梗阻的摒除将进一步扩大这部分用户会通。

淘宝微信的榜样在前，京东与支付宝的“互联互通”，也将大开更多思象空间。网经社电子商务相干中心特约相干员陈虎东默示，电商生态的灵通，评释商家之间的竞争不再是支付器用这么的技能性竞争，而是空洞实力的竞争，“通过协调，民众何如进展各自的上风，共同作事糜费者，这才是最紧迫的。各自遵照城池明显在刻下的情景下，不适合糜费市集了。”

“品性直播”时期取代网红经济 ，“双11”见证行业变革

直播电商的江湖，在“双11”前便荡漾不已。电商大主播“翻车”也从来皆不是簇新事儿，但本年却绝酌夺。客岁曾登顶抖音“双11”热销榜首席的荒诞小杨哥，本年因为带货“香港好意思诚月饼”“澳洲谷饲牛肉卷”，组成失实生意宣传等问题，被条目暂停野心限期整改。之后抖音平台告示，自9月21日起，已对“三只羊”旗下账号进行停播处理，敦促其措置关系糜费者的售后赔付事宜。

快手“一哥”辛巴此前因为蟹浑家大闸蟹的价钱争议，欲安排1亿元替三只羊直播间赔付糜费者。但是在9月11日直播公布赔付信息的时期，辛巴的直播功能也被封禁了，直到10月10日才解封。除此除外，各式大主播“东谈主设”翻车的事情不堪陈设。概况正如辛巴所言的“当今即是直播电商的至暗时刻”。

在曩昔几年中，对于店播与达播之间关系、平台与达东谈主之间关系征询从未停驻过.但就面前来看，尽管直播电商江湖风雨晃动，大主播们仍然撑起了这个“双11”GMV的盘子。

有统计数据清晰，本年天猫“双11”预售首日，李佳琦直播间加购金额同比增长跨越20%，累计共售出超千万件国货居品；交个一又友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，蛊惑了跨越2894万不雅众在线不雅看，成交商品数目跨越56万件。

此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也结束预售首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交皆跨越客岁。

而在这背后，是头部直播间与通过一系列妙技转型，打造“妙品+好价+好保险”的“三好直播间”，让时期的“网红经济”渐渐被强调质料和信任的“品性直播”所取代。

以好意思腕为例，2020年，好意思腕参编中国生意和谐会《直播营销作事表率》团体法度，这亦然国内第一部天下性的直播电商团体法度，次年还推出了行业首个企业法度；“交个一又友”直播间为了进步居品性控智商，不让作秀商有可乘之机，成立了质控实验室，以便成立更为严格的直播间上播商品性量管控体系，进一步阻绝假冒伪劣商品；辛选组建了超千东谈主的品控团队，打造了波及六大节点和三大举措的品控递次……

有业内东谈主士默示，直播电商行业干涉调度期汤芳人体，行业在发展，糜费者在醒悟，品牌也在对流量网红去魅，最终会走向品性直播时期，唯有高品性的商品、专科陶冶过硬的主播和完善的售后作事体系，才智赢得糜费者的信任，结束多赢共赢。