（原标题：公募多元化投教探花 内射，短剧和播客成为新神色）

【导读】公募探索多元化宣传及投教神色，短剧和播客成为新阵脚

中国基金报记者 方丽 张燕北

2024年，公募基金宣传及投教步履亮点纷呈，图文、直播、视频、音频，多种神色百花皆放。

业内东谈主士示意，异日，基金公司需要洞悉自己的指标群体，精确“滴灌”，以抓续积存热度，有用拓宽营销和投教规模。

探索多元营销和投教形态

从根由漫画到创意视频、从数字东谈主直播到音乐创作，从好处短剧到播客栏目……公募在营销和投教形态的探索上呈现多元、翻新的权贵特色。从传统形态到新兴序言，从创意践诺制作到技艺赋能，基金公司积极拓展，不时擢升投资者的体验。

播客手脚新兴且尚未过度交易化的序言，成为本年基金公司宣传、投教的重心开采地点。

比如，国泰基金试点播客栏目“泰客Talk”自7月开设以来已上线10期，选题涵盖财富竖立、AI科技、宠物糜掷等范围。

中欧基金的播客于6月份推出，当今已发布12期，总播放量约100万。该公司先容，播客平均时长卓著1小时，属于深度践诺品类，听众停留时分长，符合传递永久理念与调换复杂话题，节目邀请不同业业专科东谈主士，以多元视角与投资者深度交流。

短剧也有不少基金公司尝试。东方红财富惩办推出系列创意短视频和漫绘画文投教践诺，以“现象化”“故事化”呈现，擢升投资者的招供感与参与度，其系列创意投教视频全平台累计播放量超100万。

长盛基金在投教宣传上尝试制作系列短剧，以节略、高节拍的叙事眩惑投资者，达到寓教于乐的成果。

跟着技艺的逾越，AI正在赋能公募基金行业，基金公司积极诈欺新技艺开展投教责任。

富国基金接收AI技艺，将经济学行家凯恩斯“回生”，与基金司理进行跨越时空对话，潜入磋议指数投资的价值和后劲。

汇添富基金利用AIGC技艺，探索东谈主工智能赋能投资者奉陪，打造基金司理数字东谈主团队，当今投教办事已累计隐敝近千万东谈主次。此外，汇添富基金还将数字东谈主应用于直播场景，首场直播创下超近22万东谈主次不雅看的得益。

在居品营销范围，鹏华基金利用AI技艺为旗下A500ETF创作“指数照射·全景中国”系列宣传海报和音乐，阐明“这里是中国”主题。

“新意”和“诚意”才是中枢

在探索多元化宣传及投教神色的谈路上，公募既要敢于尝试新序言，又要宝贵践诺的质料与适配性。

北京一位公募东谈主士分析称，短剧和播客等新兴神色收效眩惑了年青群体的认识，其践诺紧贴平时生存，兼具文娱性与根由性，以节略的形态向大祖传递投资常识与财每每识。

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然则，新神色的性价比和成果偶然颐养。一方面，短剧和播客的制作资本各别较大，从数万元到上百万元不等，况兼这些干涉的改换成果难以径直臆想，导致一些“腰部”基金公司较难系统性干涉。另一方面，诚然新神色梗概眩惑更多的关心，但要确保践诺的专科性并达到预期成果，还存在不祥情趣身分。

业内东谈主士强调，不同平台领有不同的用户特征和践诺生态。基金公司必须“因平台制宜”，潜入了解每个平台的特色，精确定位指标受众，幸免盲目跟风或聘用无永逝计谋。

东方红财富惩办在投教责任中秉抓精确定位的理念。在创作投教作品时，会全面考量践诺地点和篇幅，尽心挑选最为适配的载体和神色。执行证明，无论是何种载体或神色，惟有作品具备“新意”和“诚意”，才有可能脱颖而出，获得投资者的意思意思。

据先容，国泰基金在涉足播客技俩之前，都会进行致密全面的调研。

“基金公司不仅要在神色上翻新，更要在践诺质料凹凸功夫，切实为投资者提供有价值的信息。”一位公募基金公司东谈主士示意。

制作：小茉 剪辑：杜妍 审核：许闻

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